La imagen siempre ha sido la sombra que ha proyectado una marca. El concepto es fácil, piensa en una marca e intenta convertirla en una imagen tangible. En mi caso, cuando pienso en Ikea me viene a la cabeza un sueco súper eficiente; con Ray-Ban, pienso en un James Dean de la vida subido a una moto; y con Chanel… en una francesa esbelta y estilosa de los años 30 con traje de tweed.
Esta información gráfica nos ayuda a concebir de una manera más exacta lo que significa una marca y ha formado parte de la vida de ésta desde sus comienzos (tengo que escribir sobre la publicidad de las grandes marcas durante los siglos XIX y XX porque es un tema apasionante).
Rocío Marmisa 